
體育播報2月18日宣 據國外雜志The Sponsor最新發布的《歐洲體育場冠名權市場價值報告》顯示,皇馬主場伯納烏被評為歐洲最具冠名權價值的體育場。
歐洲體育場冠名權價值Top10:
1.伯納烏(皇馬):2110萬歐/年
2.諾坎普(巴薩):1850萬歐/年
3.安聯(拜仁):1640萬歐/年
4.酋長球場(阿森納):1450萬歐/年
5.溫布利球場:1440萬歐/年
6.王子公園球場(巴黎):1340萬歐/年
7.熱刺球場(熱刺):1290萬歐/年
8.伊蒂哈德(曼城):1260萬歐/年
9.法蘭西體育場:1180萬歐/年
10.安菲爾德(利物浦):1170萬歐/年
該報告覆蓋歐洲75座體育場,揭示了一個目前尚未充分開發的市場,皇馬主場伯納烏是本研究中唯一獲得AAA+贊助評級的體育場。
The Sponsor雜志主編肖恩·康奈爾指出:“伯納烏的價值源于其無與倫比的全球影響力、頂級賽事資源、市中心顯要位置、深厚悠久的歷史以及全新的基礎設施,這得益于10億歐的翻新工程。盡管沒有冠名合作伙伴,但它既是歐洲最有價值的體育場,也是市場上最具吸引力的冠名權項目。”
歐洲冠名權價值排名前75名的體育場總值5.2億歐,說明這一市場仍具備強大的潛力和機遇。其中三分之二未確定冠名合作伙伴,前10只有4個體育場簽約冠名商。
報告進一步指出,德國是這方面最成熟的市場,德甲18座球場有14座均有簽約冠名權合作伙伴,平均交易價值850萬歐,這表明當俱樂部按市場預期定價時,更容易達成長期合作。
另一方面,尤文在與安聯的合作中獲得了最有利的體育場冠名權協議。后者為尤文主場冠名權支付了比市場價值高出330萬歐的費用,而拜仁與安聯達成的長期冠名權協議則略低于市場價值。
報告還預測,曼聯的新老特拉福德球場有望獲得總價超過2億歐的長期冠名權協議。通過對擬建新球場預計的10萬座容量以及假設達到最高環保與基礎設施標準進行分析,其冠名權市場價值大約可以達到1720萬歐,簽下一份10年協議可獲得1.72億歐。若俱樂部保持目前的競技水平并能持續征召歐冠,增加全球曝光度,長期冠名權價值可能會突破2億歐。
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